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如何成为90后心头好百度贴吧向左网易LO

2019-10-09 23:37:57来源:励志吧0次阅读

  最近,上海 CCG漫展和圣地亚哥国际动漫展相继开幕,让亚文化再次成为媒体关注点。如果说,跨越了十年的互联常青树百度贴吧是中国青年亚文化的代表,那么跨越了四年的易LOFTER,则可说是中国亚文化的新起之秀。两者推出后都围绕用户兴趣为中心,也在发展过程中成功吸引了80后、90后两个代际的用户,只是一个向左,一个向右。

  从80后到90后:贴吧和LOFTER跨越了用户阶层

  亚文化通常被认为是常人难以理解的文化形式,亚文化群体也与构建主流文化、拥有更大话语权的60、70后在行为、观念上难以相容。亚文化中具有代表性的是二次元文化。二次元属性一直被认为是中国90后的主要群体特征,二次元群体的影响力、购买力近年来也越来越受关注,成为许多产品苦苦追求而不得的对象。

  百度贴吧2003年推出后,在多少产品风起云灭,、微博用户阶层纷纷老化的十几年间,从一款以80后为主的产品,跨越代际鸿沟顺利成为90后为主体的产品,依靠的即产品内部形成围绕兴趣形成的青年亚文化。一个令人意外的发现是,2011年推出的易LOFTER似乎也在走相似的路线。

  曾以摄影、插画作品打开轻博客局面的LOFTER,长期被认为是一款80后文艺青年的小众产品。80后群体的亚文化特性一般被归纳为非主流、视觉系、小清新,这些特性直接促使了当时以图片、视觉为主的社交产品的诞生。90后亚文化中的脑洞、鬼畜、萌化等特性,则对应地催生了各种垂直兴趣社区以及弹幕视频等产品。LOFTER应80后的视觉之需而诞生,又因图片的可创造性、标签的半封闭性应了90后的脑洞之需,无心插柳的产品设定让它成功触到了多数产品碰不到的G点。

  LOFTER 每一个标签就像一个半封闭的贴吧

  这一年来,许多人都有个十分明显的感受,那就是易LOFTER被二次元占领了。产品数据显示,LOFTER用户中有75%为学生,有50%为20岁以下的年轻用户,其中又有超过1/3是二次元用户。这代表着,与贴吧相似,90后亚文化、二次元文化成为了LOFTER的主流文化。问题是,为什么众多产品争相抢占的90后用户会不请自来?

  LOFTER上有许多标签非常热门,这些标签是用户发布图片、文章时自我设定的关键词。在代表用户活跃度的标签排行榜中,有一半以上属于二次元内容。比如《全职高手》中的双花、喻黄,《黑子的篮球》的青黑,《银魂》中的银土,《盗墓笔记》中的瓶邪等。用户搜索这些标签就可以发现所粉CP的同人作品,也可以发现感兴趣的圈子。用户通过设定标签可以构建自己可随意控制的圈子。影视动漫的CP粉、追星粉、cosplay爱好者在LOFTER中形成了一种心照不宣的默契:使用自己圈子内约定俗成的标签,来讨论共同兴趣的、话题。这些标签如同一个半封闭的圈子,可以让他们排挤非我族群,又可以满足他们寻找知音的需求。以标签形式存在的UGC文化,就如同每一个各自分割的贴吧,两者都以兴趣为导向,也以个性的自由表达为诉求。LOFTER这种类似贴吧而略微不同的产品属性,成为一种话题聚合的独特方式,可以允许用户安逸地身处其中。以亚文化代表团体tfboys的粉丝为例,他们早已围绕LOFTER形成了多个追星阵地。

  90 后用户行为模式:在贴吧灌水 在LOFTER看内容

  亚文化群体通常带着我与他人不同的傲气,也因此难以长时间专注、留守在一个社区。对于他们,社交产品是以目的为导向的。聊天时用,灌水时用贴吧,发图看文则使用LOFTER。据LOFTER负责人透露,在产品内部调查中,许多二次元用户都将贴吧、LOFTER列为两大主要去处。很多用户逛贴吧是因为受到早期同学经常灌水的影响,也慢慢在其中发现了自己粉的CP和兴趣。使用LOFTER则是因为LOFTER支持高清图片无损展示,版式也更精致,有许多圈内同好、大拿推荐。LOFTER因产品功能设定,不太适合灌水,而更适合长文、图片,因此更容易沉淀下用户的优质内容,这或许就是为什么90后喜欢在LOFTER浏览同人文的原因。

  中心化的贴吧向左去中心化的LOFTER向右

  对于二次元用户而言,二次元文化中的脑洞、弹幕、恶搞、鬼畜、同人、萌化等趣味,通常不被熟人理解,在他们之间隔着一堵次元墙。贴吧和LOFTER等更偏向陌生人关系的平台,相比微博、等可以让用户更肆意地进行个性表达。而和半次元、juju、A站、B站等垂直兴趣社区不同,LOFTER和贴吧都属于泛兴趣平台,和90后群体表现出的泛兴趣共性较为契合。在百度搜索相同关键词的人通常会被定义为拥有共同的兴趣或喜好,就如在LOFTER搜索相同标签的人拥有共同兴趣相似,贴吧和LOFTER正是基于这些兴趣聚合而成的平台。不同之处在于,每个贴吧都有一个基本来自用户的管理层体系,贴吧吧主和普通用户之间就如加V制度,是某种意义上的中心化。而LOFTER围绕标签形成的群体则是以个人为中心的,是一种较为彻底的去中心化,用户之间拥有几乎平等的话语权。这种产品特性的不同,又让两者在众多相似之处外有了方向性的不同:贴吧向左,LOFTER向右。

  TalkingData最近刚发布的2015年移动社交应用行业报告显示,LOFTER在微博/博客类移动应用中覆盖率仅次于新浪微博、空间和腾讯微博。这意味着LOFTER在体量、影响力上正在和贴吧越走越近。下一步,向左的百度贴吧和向右的LOFTER谁可以再次超越时间、平台、用户的限制发展地更大?时间会说明一切。

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